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支付宝讲述34省年俗,这年味有点儿浓

文章发布于:2021-02-13 17:26:51

   木心在他那首传遍大江南北的《从前慢》中写道:

 

从前的日色变得慢

车,马,邮件都慢

一生只够爱一个人

 

不需要多深的诗歌修养,我们对诗里弥漫的、对从前日子的怀念深有同感。而对于从前日子里的那种年味,我们又何尝不是时常想起呢?

 

时代真的变了,这「变」的最大表征之一便是:几乎每个人都有一部智能手机,它让我们忘记眼前的世界,而沉浸在遥远的世界。

 

我们当然不能把「年味变淡」全部归因于移动互联网时代的来临,但是它的确深刻影响了人们的生活方式——这自然包括过年方式。

 

在这样的背景下,支付宝推出一大波各地年俗海报,给大家的这个新年增添一份久违的年味。


 



北京


上海


广东


看完34省的年俗海报,很容易发现形式上的一个共通之处,即画面主图皆呈「福」字花型。主图细节能看出用心,都是将能够代表各地年俗元素的典型视觉意象,巧妙地嫁接进「福」字花型中。


浙江


江苏


重庆


海报文案也颇有年味。

 

先说每幅海报居于中间的那句「顺口溜式文案」。从内容上看,它紧扣各地特色年俗内容,又融入吉利口彩的吉祥寓意,让大家在年俗仪式中找到「福」和仪式感;从文风上看,它化用地方特色方言,以此捕捉不同地域人们的家乡情结,与大众实现情感沟通。


台湾


四川


福建


香港

 

再说底部的各地年俗介绍。它便于人们对家乡年俗完整了解,同时满足了大家对各地不同年俗的好奇心。


安徽

澳门

湖南

甘肃

广西

云南

贵州

海南

河北


不过阿广觉得,这些年俗介绍还有另一层重要作用——眼下时代来自不同地域的人组建一个家庭已经十分常见,这些海报能够增进家庭成员对彼此家乡年俗的了解,ta完全可以在了解ta的家乡年俗后,给ta准备一份符合「ta们那边」过年仪式的惊喜。

 



没有人能说出「年味变淡」具体是从哪一年、哪一天开始的,它好像忽然之间就成了不少人的共同感受。更甚至,它已经成了一个学术议题,我们能看到许多「什么使年味变淡」式的学术论文和新媒体爆文。所以支付宝的集五福才会变成大家的新年俗,受到大家的欢迎。


河南

黑龙江

湖北

江西

辽宁

内蒙古


不过,有个更显「专业范」的细节不得不提,那就是支付宝此次年俗海报还邀请到「中国民俗学会」加入,这无形中增添了年俗海报中相关内容的严谨性和说服力。

 

其实,在某种意义上,春节就是人们暂时性地抽身离开「日常」,而进入一段短暂的「非常」时期。在这个「非常」时期,大众用有别于「日常」的狂欢娱乐、饮食聚会来庆祝「非常」时期的到来。


宁夏

青海

山东

山西

陕西

吉林

新疆

天津

西藏


支付宝这次推出的海报着眼于年俗,正是希望让人们在了解、传承有别于「日常」的年俗中,切切实实加浓变淡的那个年味和久违的那份仪式感。由此,我们亦可见支付宝此次新春「集五福」相关动作的有心。

 

 


中国民间有个似乎不成文的说法,过了腊八便是年。

 

对此刻正在平凡岗位上履职的无数异乡人来说,谁不曾开过一个心灵的小差,回想起从前那些难忘的新年时光?

 

长大后的我们肩上都有了不可任性撒手的担子——对自己,对家人,对事业,更是对那仍旧偶尔在夜深人静时熠熠放光的「诗和远方」。在这个意义上,我们每个人过年过的,也是一份对从前无忧无虑日子的怀念。

 

支付宝此次推出的年俗海报,也与此理相通。我们有多久没有去亲手做一道家乡过年时的「年味」了?我们又有多久没有去亲身参与一次家乡过年时的「年俗」活动了?……

 

如果你的答案是很久很久了。

 

那么今年不妨跟着支付宝这些年俗海报一道,重食一些年味、重拾一些年俗,怎样?

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